2009年赌钱赚钱app，中国的电商平台初度发起双11购物节，随之开启一年一度消费盛宴。

　　从最先的单日促销到如今历时数周的营销狂欢，双11依然走过16个岁首。可是，跟着消费者日趋感性和“量入制出”，近几年里，简直每年的双11齐会有东说念主发出质疑：双11，还卖得动吗？它们能否守护往日的销售增长？

　　事实上，从另一个角度而言，恰是这种消费感性的总结，使双11的脚色发生调遣，愈加成为消费者一年中从果真需求启航、精挑细选性价比商品、集结消费的机会。

　　因此，面临外界的不雅望和质疑，抖音电商给出的谜底是：不仅卖得动，何况卖爆了。

　　双11活动已过半，抖音电商交出了一份亮眼的答卷，尤其是货架场展现出建壮的爆发力。在10月29日举办的“双11总动员”直播中，抖音电商领略，在10月8日到20日历间，抖音商城货架场完了GMV同比增长91%、商品卡GMV同比增长64%、搜索GMV同比增长77%。

　　这印证了消费阛阓仍有强盛的活力，而双11也正运转迈向防卫果真需乞降居品价值的新阶段。

　　量入制出的消费者，依然酣畅为价值买单

　　本年的双11，消费者展现出前所未有的感性特征。阛阓计划数据夸耀，比较旧年同期，消费者在购物决议上滥用的时刻增多了约25%。这种表象背后，反应出消费者对居品价值的扫视愈加严格，对购物性价比的条目更高。

　　近几年，感性消费的趋势日益显赫，但这种感性并不料味着消费意愿的富饶减轻。《第一财经》杂志2024年的“金字牌号公司东说念主品牌偏好度大访问”夸耀，当年一年消费欲上涨和抓平的受访者比例相较于2023年齐有所上涨，26.04%的受访者消费欲上涨，40.38%的受访者消费欲抓平。

　　事实上，在感性消费的背后，折射出的是消费者对果真的、而非东说念主为制造出的消费需求的追求。消费者也更倾向于在大促时刻集结购买所需商品，但愿在这一时段内作念出最优的购物选拔。

　　抖音电商尖锐地洞悉到这一趋势，在双11品类日全心布局了最契合消费者当下需求的五大品类，寒衣上新、珠宝黄金、亲子萌宠、畅通户外、食物生鲜，既隐匿了消费者的基础需求，也兼顾了消费者对品质生计的追求。

　　抖音电商在“双11总动员”直播中领略，10月8日到20日，抖音商城搜索GMV同比增长77%，向上380个直播间GMV破千万，近8000个品牌成交同比增长向上200%，超10000个品牌成交同比翻倍，这也发挥注解了双11仍然有着雄伟的消费后劲。

　　另一方面，消费者愈加柔和居品自己的质地和价值，而非单纯以价钱和品牌为导向。比如在护肤好意思妆行业，当年消费者大多更敬重品牌的效应，尤其柔和外洋品牌，而抖音电商凭借内容传播上风，以短视频和直播为绪言，向消费者科普居品的种种要素过火功效，让消费者对品牌和居品大要有更久了全面的了解，从而作念出更感性的决议。

　　本年双11，抖音电商招引多个国货好意思妆发起“出圈了中国要素”主题活动，依托抖音的生态上风，匡助护肤品牌挖掘“中国要素”，放大居品的王牌要素上风，打造中枢顾忌点和竞争力，鼓舞国货好意思妆品牌完终身意爆发。活动时刻，国货好意思妆品牌共有32场专场销售额破千万，364个品牌的GMV同比增长向上一倍，充分发挥注解了优质内容驱动的营销样式在感性消费时间的助推器作用。

　　润百颜即是其中的收效代表。在抖音平台上，润百颜借助明星、要素党、好意思妆垂类等多种类型的达东说念主，围绕要素进行内容种草，疏导消费者搜索成交，通过货架场完了销售调遣，销售额向上1200万。抖音电商的双轮驱动模式，不仅晋升了消费者对居品的领略度，还收效相连住内容流量，有劲促进了品牌贸易的增长。

　　事实发挥注解，在感性消费时间，适应消费者需求的优质品牌和居品依然会受到疼爱，在双11活动时刻领跑。“抖音商城双11好物节”的前3天狂欢期，苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交额均破亿元，展现出了建壮的品牌敕令力。

　　从流量到销量，商家若何破局

　　在消费者总结感性的趋势下，价钱不再是商家惟一的竞争点，商家正在从价钱竞争向价值竞争转型。若何通过篡改的内容营销荒谬居品上风并完成贸易的调遣，成为商家双11角逐的新战场。

　　关于商家而言，内容场景不仅是眩惑消费者的环节触点，更是建树品牌领略和用户信任的进攻路线。通过篡改的内容营销样式，商家不错展示居品秉性，让消费者从情谊和感性双重层面加深对居品的调处。

　　看成以内容平台为基础成长起来的电商平台，抖音电商在整合内容营销资源上具有自然上风。为了匡助商家更好地收拢机遇，本年双11，抖音电商也针对不同品类推出了一系列篡改营销活动，助力相应商家完了销售增长。

　　举例衣饰品类，优质的内容具备引颈潮水的先发上风。在抖音电商双11崇拜期开启后，平台推出了“百大红东说念主上新啦”活动，招引向上240家红东说念主店铺首发上新向上4000个新品，打造前锋潮水趋势。同期邀请明星达东说念主共同参与，联动输出大齐主题视频，话题单日页面浏览量向上4000万。

　　在这时刻，依然有商家抢先起跑，迎来双11第一波贸易的爆发。女装品牌致知一直走在内容篡改的前沿，用丰富的质感内容传递东方好意思学的品牌底蕴。本年双11，致知紧跟抖音电商的营销节拍，分为3次首发上新，抓续眩惑新客户对品牌的柔和和满足固有客户关于商品的期待。

　　再比如萌宠，亦然频年来越来越受迎接的内容赛说念。品类日历间抖音电商也适应趋势推出“百大萌主大赛”活动，邀请萌宠达东说念主和明星带宠物一齐直播带货，在将样式价值拉满的同期，还有养宠学问、宠物磨真金不怕火等丰富的内容眩惑柔和，并进一步增多调遣。活动时刻，萌主好物商品卡的搜索曝光增多26%，百大萌主直播GMV翻倍，策画205个直播间成交打破百万元。

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　　内容是抖音电商的上风地方，在消费者日益追求居品质价比的布景下，抖音电商亦纵脱激发商家用优质的内容荒谬居品中枢上风，晋升品牌质感和领略度，与消费者建树更深的流通。关于优质篡改内容，抖音电商也会予以更多的流量激发。

　　与此同期，对商家来说更进攻的是，若何相连住内容场的流量，将其调遣为本色销量。

　　联动货架、内容和搜索，是商家完终身意调遣的有用路线。数据夸耀，当今电商意图搜索日均页面浏览量约为5亿，抖音商城的日均安定访来宾数达到1.7亿。这给商家提供了增长的机遇，亦然商家自身作念好内容营销与贸易调遣的环节。

　　在内容场上风的基础上，抖音电商的搜索、商城等种种的货架场景也能进一步相连流量调遣，助力商家完了流量和销量的双重爆发。“百大红东说念主上新了”活动不仅为商家带来流量，也带来了本色的销量和贸易。活动时刻，关联商家举座GMV同比增长38%，货架场GMV同比增长76%，累计直播时长同比增长接近一倍，有49个直播间成交打破千万元。

　　值得能干的是，本年双11，抖音电商也推出了针对不同商家的利好策略，进一步缩小商家参与大促的门槛和包袱，比如新商家入驻可得回佣金返还和流量扶抓，这是抖音电商于今对新商最纵脱度的扶抓。此外，全量商家也可享受降运脚、降佣金等复古。不论是大品牌如故中小商家，新商如故熟练商户，齐有机会站在合并齐跑线上，借助抖音电商内容场与货架场的复合上风，争取更多贸易的机会。

　　双11的“马拉松”刚刚过半程，而下半场的竞争将愈加强烈，是商家临了的冲刺阶段。在感性消费的大趋势下，抖音电商发挥注解了本年的双11仍有建壮的消费增长动能。而在这个全新的消费阛阓花样下，谁能更好地调处和满足消费者的果真需求，谁能更好地收拢从内容营销到贸易调遣的闭环机遇，谁就能在这场双11的角逐中赢得先机。

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